青年在職訓練計劃

不應該把職業訓練推給既有的教育體系, 尤其是大學, 而是企業與社會必須擔負起這個責任, 包含我們國家政府.

不只是大學科系, 學程, 往往跟就業市場有很大的拖勾, 甚至現在的職前訓練出來的證照也只是張紙, 如何讓在職的人能夠更輕易的讓工作上手, 甚至是提升工作價值, 須要的是在職訓練.

所以有下面幾點主張:

1. 企業必須也要負擔員工的在職訓練.
2. 政府對於就職尚未滿一年的員工, 協助與補助在職訓練.
3. 企業對於參與在職訓練員工補助之外的工時薪資, 可以有比例提報稅務減免,
4. 參與在職訓練的主管須協助在職訓練的規劃與建議, 而不讓訓練淪為表面.

台灣的就業市場還是存在不少問題, 而這些問題不是不能解決, 而是大家都把問題推給別人, 政府推給景氣, 企業責怪教育與年輕人, 民眾認為社會是問題, 總統是該以執行長的角度讓整個政府都能夠動起來, 才能解決問題....

開放選舉資料

政治有人說是眾人的事, 但最後往往是少數人的事, 雖然選舉能夠讓人有機會投下選票, 但事實上在這種讓人看不清的選戰下, 這種民主制度又能夠發揮多少效力呢?

2016 總統大選報是由一群獨立記者嘗試著去補捉選舉的現實, 讓大家看候選人在這場選戰中是如何的使盡全力去爭取選票, 而後從閱讀這樣的報導成為揭開政治人物神密面紗的可行性.

而現在的新聞報導, 透過新聞資料學的視覺化分析, 已成為主流, 但要達到這樣的目標, 須要很多資料去架構出來, 從資料組成數字, 然後去呈現與解讀, 才能夠嘗試看到更多面相或全面的視野.

可是這些數字與資料只是為了報導做出來後就結束, 若不能透過開放資料的型式延續下去, 讓更多人能夠可以再次解讀與應, 是非常可惜的, 甚至是在製造資訊的過程中, 能夠讓更多人能夠貢獻, 這樣能夠讓透過選舉實現的民主更能夠被顯現.

雖然說網路資訊已經是工程師都可以去抓資料, 分析甚至呈現, 但還是有不少過程有很多門檻, 讓這門檻能夠降低, 甚至提供一個開放的資料庫與資料格式讓大家取使用, 將會是一個讓這社會的資訊更開放與透通的過程.

但最困難的是 Offline to Online, 讓原本不存在網路上的資訊能夠上線, 例如將候選人行程透過時間軸與地圖視覺化, 可以讓大家對候選人更了解他的著力點, 透過大家上傳看版相片, 夾報文宣, 造勢活動錄影, 演講文字化等等的行動, 不只可以在讓選舉更明朗, 而不是靠誰的資源多就獲得較多優勢, 甚至選舉後做為檢驗當選人是否真的有落實政見.

這計劃除了架構在讓那些獨立記者影資訊完成 "2016 總統大選報", 更也嘗試的讓大家也透過這資料開放出來後, 能夠讓我們透過在網路世代改變台灣的政治, 不在讓政治只是那些政治人物的權力遊戲.

而除了募資之外, 我們更希望對於建立 "網路新政治" 的大家, 也可以一起來貢獻資料, 整理資訊, 更期望對網站開發有興趣的人, 一起開發參與, 所以會依時間, 人力, 資源分幾個階段:

第一階段一定會完成的事:

1. 行程資料庫
2. 總統候選人跟拍資料庫
3. 資料視覺化
4. 大選新聞記錄
5. 相關討論分析

第二階段預計須要更多人力與資源, 大家也要一起來參與的事:

1. 全民記錄選舉
2. 看版地圖
3. 文宣上網
4. 演講逐字稿

第三階段選舉之後:

1. 靜態資料典藏
2. 資料庫與系統維護
3. 讓資料能夠被更多人使用

讓選舉不再只是讓候選人成為當選人, 而是透過開放與透通的資料與資料庫使用, 讓政治的活躍度可以延續, 讓政治不只是眾人之事, 而更是眾人可以參與, 改變, 監督與檢驗的事.

國會透明工作小組

1. 捐出一個助理的名額與行政經費支持國會透明工作小組
2. 主要工作是把立委及國會的事情給透明與透通 (主動搜集民意)
3. 參與的委員都是這工作小組的成員

如何成為不入流的數學家

https://goo.gl/hHmExT

7-ELEVEN 7個單身者故事，量身打造單身幸福

2015-10-22

7-ELEVEN 7個單身者故事，量身打造單身幸福

單身教我的7件事。

文、圖／電通國華提供

　　亞洲創意轟動賽事《Spikes Asia》甫落幕，兵家必爭的品牌內容與娛樂品項影片類中，電通國華以去年為7-ELEVEN創造的「單身教我的7件事」系列影片贏得銅獎，為台灣爭光！本篇採訪單身節活動的幕後功臣－電通國華的創意團隊，深入了解背後成功的關鍵。

左起為電通國華首席創意執行長陶淑真、群創意總監文雅慧、數位業務副總監廖霈頤。

Q單身節主題行銷背後的消費者insight為何？主要的溝通傳播內容是？

　　「在台灣，以個人為單位的族群比例越來越高。而每個街角就有一間的7-ELEVEN，這給了我們一個創意觀點，對單身者們來說，7-ELEVEN就像 第二個家，滿足單身者們的需求。」每一個街角的7-ELEVEN，其實就是個單身者友善的守護站，而那些深夜在7-ELEVEN來來去去的孤獨身影，正是 最好的故事題材。「做廣告，其實就像社會觀察者，有誰比常常深夜回家的我們，更了解單身者對24小時不打烊的依賴呢？」電通國華首席創意執行長陶淑真表 示。

　　最後與客戶討論的結果，不需要撫慰感情狀態為單身的族群並刻意營造理直氣壯的購物理由，反以正面積極的角度說明單身的歷程裡並非只有孤獨感，在生活 中，還有許多的美好和值得珍惜的事物值得去追求，因此決定用單身者的故事去感動單身者。重新詮釋「單身」的定義，將7-ELEVEN存在定調為歡迎單身光 臨的「單身友善」便利店，並且以此作為品牌傳播的定調。


Q當時在思考單身節主題行銷時，在傳播上面臨什麼挑戰？

　　一、淘寶網以電商品牌角色操作「光棍節」已行之有年，幾乎已成為消費者直覺聯想的品牌識別，如何讓7-ELEVEN超商在單身節傳播上有所區隔性，引 起消費者共鳴並且讓單身節打造成為7-ELEVEN超商品牌獨家的識別形象；二、2014年食安議題爆發，民眾生活態度逐漸轉變，品牌如何在低迷的市場氛 圍中重建與消費者之間的關係；三、過去7-ELEVEN從未透過數位傳播的方式操作主題行銷概念，在面對網路分眾化的環境下，如何吸引消費者的關注並成功 建立品牌形象。

　　電通國華很幸運獲得客戶的大力支持，得以創造單身節系列活動。「誠心誠意把故事說好，說好了，別人自然就會看見你。故事力，能讓品牌在傳播上發揮最大 的影響力。」電通國華群創意總監文雅慧表示，一開始以為這樣的單身系列故事太過感性，也許會有地域性溝通限制，沒想到意外大受好評，並且贏得亞太評審的青 睞。可見只要故事本身夠強大，情感的渲染力是可以跨國界傳播開來。

Q單身節主題行銷成功的原因？

　　巧妙使用「單身教我的7件事」、「幸福必修7學分」等實用式標題寫法來吸引消費者聚焦關注，並以不同族群的單身生活型態切入：非自願單身的人、假裝不 是單身的人，樂在單身的人…，描繪出真實生活情節中的單身狀態，透過人物主角與7-ELEVEN店員的互動，傳達出7-ELEVEN一直以來在人們生活中 扮演友善溫暖的角色，與生活態度相關的品牌形象。除此之外，網路影片也不以知名人物為主角，希望藉此讓消費者將專注力放在故事內容本身，更融入故事情節當 中，進而產生共感。

　　7則故事則是分波段依序曝光，讓消費者對於後續影片具有期待感之外，也能夠細細品味不同訴求、截然獨立的單篇故事。團隊也表示，很幸運地獲得客戶很大 的支持，才得以創造出這個單身節系列活動。在「單身教我的7件事」概念之下，不同主題的影片各自吸引了不同族群的認同感，展開截然不同的情緒氛圍和隱涵的 寓意，才能成功創造話題與引起關注。


Q當品牌選擇投入故事行銷時，該注意什麼重點，電通國華又能扮演什麼角色協助？
　　現在的消費者長期置身於品牌傳播大爆炸的環境下，對於置入性的廣告已有直覺的辨識力，如果客戶還是期待品牌能夠在內容中不斷提及、強化的做法，恐怕在 第一時間就被消費者抗拒。故事行銷的創意核心來自於故事本身和消費者之間的連結度與渲染力，過多的鋪陳及美化對於消費者來說，就像是過度的調味，在近幾年 品牌在行銷策略上的改變，其實也反應了消費者對於核心價值的感受度越來越敏銳。


Q如何讓數位內容的影響力擴散？
　　「當數位傳播已經成為消費者生活中的一部分的現下，品牌的傳播必須同時滿足跨螢行銷及社群行為的需求，當我們滿足了消費者在接觸點上可被傳散的便利性 時，品牌在網路上的傳播效應其實是省力的。」電通國華數位業務副總監廖霈頤表示。單身節整體的傳播策略以系列影片為核心，透過桌機版、手機版單身節網站為 傳播基點，打造活動全方位的專屬形象，在網站內容則是將單身的議題深化至各個層面，例如：「單身經濟學」教大家如何簡單地在生活、飲食、造型等，為自己的 單身生活創造更多可能性。同時，為承接網路影片創造出的話題性，也在網站上發起「我的單身幸福宣言」的社群活動，希望凝聚消費者對於影片的啟發，將自己的 故事發表在社群平台上，也為品牌帶來更多延伸的曝光機會。


　　從這次的經驗中，我們也發現到當品牌在消費者心中真正建立起價值感時，所創造的聲浪遠比想像中強大，或許這也是網路時代的迷人之處！

本文同步刊載於《廣告雜誌》10月號290期：

單元：報導：7-ELEVEN 7個單身者故事，量身打造單身幸福

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國會 3.0

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國會新浪潮/國會新世代

從美國總統歐巴馬對眾議院議貝納的稱許與批評, 來看總統與議長之間的關係

從美國總統歐巴馬對眾議院議貝納的稱許與批評, 來看總統與議長之間的關係

• 民主制度就是要承認不可能讓任何一方 100% 滿意, 而議長就是要扮演這樣的角色
• 貝納曾不只一次試圖將歐巴馬告上法院, 因為歐巴馬拒絕國會審查的行政命令
• 美國總統即使與議長同黨, 也不能命令議長做事情, 因為兩者民意基礎不一樣
• 美國政黨是柔性政黨, 沒有黨紀, 各種法案和政策都要靠說服, 妥協, 甚至是利益交換, 包括對同黨的議員.
• 貝納是較溫和務實, 不會隨便去戰總統.
• 歐巴馬說，貝納是一個文明有禮貌的人，而且是個愛國者
• 美國的眾議院每兩年改選一次，因應在總統任期內的期中選舉，選民用選票教
• 貝納徹底像個局外人，沒想到給他溫暖的，居然還是對手陣營的民主黨總統歐巴馬。
• 美國眾議院議長貝納：「應該要為對的理由去做對的事，如果你以國家利益為優先，鼓起勇氣去盡力去做，也會更有勇氣去做你做不到的事。」
• 貝納不只跟民主黨歐巴馬對抗, 更跟黨內保守派茶黨份子對抗
• 貝納是個有耐心的協調者，但他若與共和黨認為不該協調的人協調，例如歐巴馬，或是逼不得已再回頭與不願協調的人周旋，例如茶黨，結果是永遠不能如對方的與民主黨自己的意.
• 提起貝納，多數人的第一句話是「他是一個好人」，就如他對記者所說的「我從不動怒」。但保守右派的名嘴稱他為懦夫.
• 同黨的同志也因此曾想要把貝納趕下台.

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1. 使用者透過定位找到選區
2. 或透過地圖的選擇找到選區
3. 與臉書連動朋友名單
4. 選擇你支持的候選人
5. 在臉書公布 (可選擇自己知道或給朋友或全部人)
6. 可以看到你在這選區其他人的支持度, 以及朋友
7. 設定那天是否要投票, 或要不要給朋友提醒
8. 隨時可以改變你的支持者
9. 看你的支持變化史

選舉當天

1. 選舉當天, 當投票後選擇你的投票
2. 上網看有那些朋友還沒投, 就打電話傳訊叫他投
3. 投票時就立刻顯示大家的投票狀況

候選人

1. 候選人的背景資料
2. 將候選人的新聞做結合
3. 將候選人的資料庫做結合 (g0v)
4. 選舉公報
5. 議題, 法案
6. 簽署候選人的意向 (如多元成家)
7. 臉書的討論

3 個月來...

1. 識別證發放守則
2. http://k.olc.tw/ (候選人, 議題, 法案, 政見)
3. comeout.tw/map/
4. 國會圖書館做歷史

Open Data next generation (next 5 stars)

The Data Flow will automatic (Machine Driving)
The Data Can be Insert, Update, Delete Bi-Direction
The Data Can be Decentralization
The Data Can be archive and up-to date, version control
The Data Can be Synchronization and Transparent Automatically, Usage in the same time.

資料流動都是自動化的且由機器驅動
資料可以雙向插入, 更新, 刪除
資料可以去中心化
資料隨時都是最新, 且有歷史備份, 版本控制
資料可以自動化的同步與透通, 且同時使用